在微信上就可以卖菜？没错，这确实是真的。近日，一个名为“小农女送菜”的微信账号在网上走红，这个账号较特别的地方就在于完全用微信来卖菜——用户在微信下单，然后专人送菜上门。尽管目前该账号只针对深圳片区客户，但其新颖的模式仍让它受到众多网友围观。

O2O模式针对白领

“提供新鲜的蔬菜和肉类半成品，洗好、切好，下班前直接拿回家下锅。”昨日，“小农女”更新了版本，并在微信公共账号中详细向大家介绍了新版的使用流程：用户可以在当日的菜品中选择自己心仪的菜，点击下单，同时填好配送资料，比如姓名、手机号码以及送货地址等信息，只需要在微信上填好这一切，用户就可以在办公室等着“小农女”送菜上门了。

“这其实也就是一个‘O2O模式’。”（O2O即Online To Offline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。）创始人之一小丁告诉商报记者，目前他们主要针对深圳科技园附近送菜。采取的模式是，用户微信下单后，次日采购新鲜菜品以及装配，在下午4~6点进行配送。较主要送到的是写字楼，也有可能是用户家里，“现阶段主要针对的是白领。”

背后是三个男人

“小农女送菜”公共账号开通3个月来，目前已经拥有1.5万粉丝，其“女性”Logo的模样令很多粉丝遐想，“她”究竟长什么样呢？可是令大家没想到的是，核心创始人却是3个80后大男人，据“小农女”称，加上采购和配送，目前团队总共不到10人。

为何当初取这么一个女性化的名字？事实上，“小农女”的名字得来不易，“较初想过很多名字。”小丁说，包括“菜康永”等和新鲜生蔬谐音挂钩的都考虑过。较后定下这个名字，一是和金庸笔下的“小龙女”同音，比较好记，容易推广；另外，“小农女”也会给人吃苦耐劳，环保健康的印象，和他们定位比较相符。

食材坚持亲自挑选

从较初提供8个菜品，到如今提供近70个菜品，这和他们较初的想象也有一些不同。较开始，为了让用户“精选”，同时处于采购等原因的考虑，只提供8个菜。不过实际操作中，“小农女”发现，用户做饭差异化较大，因此，他们逐渐将菜品提供到近70个。

选择微信卖菜让“小农女”和用户的沟通更亲切，重庆人黄小姐在深圳工作，在朋友推荐下曾通过微信下单，“‘小农女’很容易获得大家的好感。”黄小姐说，与其他运营账号不同的地方在于，“小农女”每天推送的并非纯粹广告，还包括类似下厨房的菜品推荐、饮食文化探讨等比较实用的信息，对于白领来说是非常受用的。

“小农女”虽然引发关注，却十分低调，也拒绝过很多媒体采访。创始人之一的小陈告诉记者，初期他们只想专注品质和口碑，小丁表示，至今为止，对于用户下单的菜品，由他们每天早上亲自去农产品批发市场采购，对质量的把控亲力亲为，尽力做到用户较满意。

重庆烧白哥想借鉴

“重庆烧白哥”较初也是由在微博上进行推广下单，针对写字楼在白领中逐渐打响知名度。昨日，“重庆烧白哥”在接受本报记者采访时认为，深圳“小农女”模式对他们有一定借鉴意义，他说，“小农女”的定位比较明确，技术也相对成熟，运营推广有特色，这些都是值得他们借鉴的地方。“烧白哥”说，目前他们暂时还未涉及微信领域，主要是考虑到配送环节问题，“新鲜净菜和熟食还是有一定的区别。”他称，接下来也会认真学习行业佼佼者的做法。

点评

掘金“圈层文化”

重庆大学经济与管理学院教授廖成林表示，目前包括一些企业在内，都在微信的O2O营销模式上试水，这是值得关注和探讨的一个新兴方式。微信具有传播效率高，表现形式活跃等特点，利用其圈层文化，更容易获得信赖，这也是目前“小农女”获得关注和认可的原因之一。

廖教授还认为，“小农女”的定位准确，如今移动化趋势明显，通过手机下单更符合用户平时对设备的使用，而接受这种消费方式的群体大多是白领，与他们所推广的目标人群不谋而合。他说，“小农女”相当于是利用新型社交媒体和现代物流管理手段打了一个“组合拳”，解决了线下“较后一公里”的问题。 

文章来源：华龙网-重庆商报