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雅诗兰黛钟意于朋友圈广告的原因

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编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-05-29 13:38 浏览量 : 75
较近,不少女性用户打开 朋友圈广告 都收到了一条视频推送:你是过度刷屏的蓝光族吗? 这是雅诗兰黛在微信朋友圈定向投放的一条新品广告,正逢明星产品小棕瓶升级版抗蓝光眼霜

较近,不少女性用户打开朋友圈广告都收到了一条视频推送:“你是过度刷屏的‘蓝光族’吗?”
 
这是雅诗兰黛在微信朋友圈定向投放的一条新品广告,正逢明星产品小棕瓶升级版“抗蓝光”眼霜上市。如果你也在朋友圈刷到了这条广告,那么你或许就是雅诗兰黛的潜在客户。
 
事实上,雅诗兰黛对朋友圈广告的投放已经成为了某种常态,仅2017年一年,就投放了超过18次的朋友圈广告。
 
这个数字让人不禁好奇,为何如此看重朋友圈?通过朋友圈广告实现了什么诉求?又为何要如此高频的投放?

 
满足美妆细分营销诉求

新品快速推广,明星产品持续推广
 
随着“快美妆”风潮席卷全球,美妆的产品研发与上新周期大大缩短,快速上新已经成为美妆行业的常态。面对激烈的行业竞争,美妆如何在新品推出后,快速有效地被消费者认知,成为了美妆新品营销的之一。
 
小棕瓶眼霜是雅诗兰黛的明星产品,此次升级版产品上市当天,我们便在微信朋友圈看到了这款新品的视频广告。点开十几秒的视频,画面颇具科技感,主角正是小棕瓶“抗蓝光”眼霜,同时播放的还有“刷屏不怕黑眼圈”的画外音。
 
占比更大的则是对经典款明星产品的持续推广,比如雅诗兰黛小棕瓶系列,红石榴系列产品等。像小棕瓶这类以“抗衰老”闻名的经典产品,在升级功能后推出全新版,其目的显然是抢夺年轻消费者。

从这点来说,微信朋友圈是无可回避的流量池。

朋友圈广告的品质流量和锁定目标用户的能力,都为实现推广提供了条件。


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