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如何做好电视直通车的运营

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编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-05-30 11:48 浏览量 : 68
一直都在 电视直通车 的新颖和优势,但是 电视直通车 不是因为展现形式新颖就一定会有效果的,也需要后期的运营。 说到运营,做互联网营销的人都有深切的体验,要将账户维护好

一直都在电视直通车的新颖和优势,但是电视直通车不是因为展现形式新颖就一定会有效果的,也需要后期的运营。

说到运营,做互联网营销的人都有深切的体验,要将账户维护好,然后做出效果,就得对数据分析又分析,然后根据数据进行不断的调整。

展现量、点击量、访问量等等都是关注的点,每一个点都影响着广告的效果。

那么这些点在电视直通车投放里面存不存在呢?答案肯定是有的,电视直通车投放也需要运营。

那么电视直通车的运营投放应该做到哪些呢?



1、基础数据指标

我们需要通过多维度指标判断基本的流量情况,包括量级指标、基本质量指标和互动用户类型占比指标。

量级指标主要看曝光量、点击量。

通过【数据概要】,可以清楚掌握流量指标及其变化趋势,可以很好地评估过去的工作以及预测未来的流量走向。

广告主可以通过流量走向及时增补预算,保证曝光充足。

而且在预算有限的情况下,可以根据流量趋势将全时段投放分开几个计划投放,合理分配预算到每个计划中。

2、多维度流量分析

通过【数据概要】,呈现的数据还有互动频道贡献情况、互动地区贡献情况、互动设备系统和互动人群属性这些基本数据信息。

通过这几个维度,可以很好地分析出互动量的是来自哪个频道以及哪个地区,再参考设备系统和男女属性数据,广告主可以更加精准地把握互动人群,把产品推送给目标用户。

【投放分析】数据,有媒体分析和地区分析两大更加具体的互动数据分析:通过各大卫视时段和各地区具体曝光量和点击量的分析,商家可以更好地掌握流量趋势,重点地区、重点时段,重点投放,以达到投放效

果。

3、营销漏斗分析

我们可以将受众的行为过程分为以下四个阶段:看到推广信息-点击感兴趣的推广信息-进入商家落地页-完成购买/关注。在每一阶段,参与的受众数量逐层减少,以每层的数量为标准,那么这四个阶段可以形成一个漏

斗,我们将它称为“营销漏斗”。

这一点跟搜索引擎推广营销漏斗是一样的。

相对应的漏斗每个层,我们称为曝光-点击-访问-转化。需要说明的是,点击和访问是两个概念,因为受众即使点击了,也可能由于网速慢、打不开等情况,将网页关闭,这样的情况只能够算作“点击”,而不能算作“访问”。

其实我们可以看出,不管是电视直通车还是SEM推广,在推广运营的时候,都是大同小异的,只是在一些平台细节上面不太一样。

所以如果真的要做好电视直通车推广,就一定要学会数据分析,通过数据分析了解投放的状态,从而及时的进行调整。

红鹰(CALL:),整合营销专家,需要重庆电视直通车请联系我们!电视直通车详见:www.workphone.vip

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