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怎么把握好朋友圈广告这个流量入口

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编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-05-30 11:48 浏览量 : 69
作为互联网巨头之一的,近几年在 朋友圈广告 营销这块也是持续发力,微信公众号作为主流战场,已经是流量王者了,然而旗下还有很多网络广告产品,比如智汇推、广点通等

作为互联网巨头之一的,近几年在朋友圈广告营销这块也是持续发力,微信公众号作为主流战场,已经是流量王者了,然而旗下还有很多网络广告产品,比如智汇推、广点通等等。

跟微信公众号、广点通相比,朋友圈广告的名气好像要小很多,但是其作用也是巨大的,尤其是现如今网络广告渠道或者平台越来越多,信息资讯比较碎片化,就更需要把握住每一个流量入口。智汇推整合了资讯、娱乐、社交三大体系,广告展示媒体包括:新闻、天天快报、视频、





等等资源,可以说下面的附加资源都有覆盖到。朋友圈广告的展示方式包括:信息流、Banner和APP开屏广告等。
 
那么要做好朋友圈广告,如何了解和优化投放效果呢?

跟搜索引擎竞价广告一样,朋友圈广告广告效果衡量指标也是那几个,即:

CTR (点击率)

CPC(单次点击成本)

IMPRESSION(曝光量)

CVR(转化率)

了解了这些衡量指标,然后根据指标数据来了解优化投放效果。
 
1.、CPC

广告效果的好与坏跟广告的单次点击成本(CPC)是相关联的:

  1. cpc价格低于出价时,可以提高对应的广告系列/广告的预算,获得更多的额曝光;
        2、cpc价格不断升高时,可以通过效果报表分析升高原因,并进行适当的调整。
 
第二、受众

结合已有受众与投放的媒体,设置多个定向包,进行A/B测试,对比转化效果,根据投放效果,使用系统中的用户画像对比目标受众特征,如果广告互动用户与目标受众重合度高,则是趋好的现象。
 
第三、消费与预算占比

这种情况其实在搜索引擎推广中同样会遇到,每日的消费没有达到预算设定金额。

1、出价过低,无法获得足够的曝光;

2、账户历史表现不好,影响了CTR;

3、竞争过于激烈,品牌流量过多;

4、创意没有足够的吸引力,无法提升点击量。
 
朋友圈广告的流量大小是不容置疑的,就单从新闻来看,每天登陆QQ会自动弹出新闻,QQ本身的用户基数比较大,而且还加上了视频等资源,流量覆盖面比较大,所以企业要做品牌宣传,朋友圈广告无疑是一个比较好的选择。但是有利有弊,没有网络推广产品覆盖的人群不一样,企

业要做推广,都得根据产品特性来研究目标受众人群,根据人群特性选择渠道推广。

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