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朋友圈的特性

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编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-05-30 11:48 浏览量 : 58
朋友圈广告 可以进行自助投放与服务商代理投放,微信广告的官网上也有比较详尽的介绍,在此就不赘述了。接下来我会就朋友圈广告的形式、定向和一些案例来具体地对一些投放问题

朋友圈广告可以进行自助投放与服务商代理投放,微信广告的官网上也有比较详尽的介绍,在此就不赘述了。接下来我会就朋友圈广告的形式、定向和一些案例来具体地对一些投放问题进行讲解。
 
目前,朋友圈广告有5种广告形态:图文广告、视频广告、基础式卡片广告、选择式卡片广告、广告主互动广告。大家听名字,有的会觉得不够直观,下面详细来介绍每一种。

 
1、图文广告
 
包括外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动,本地推广图文广告还包括门店标识,是常见的朋友圈广告形式。
 
 
 
2、视频广告
 
由五个部分的内容构成,包括外层文案、外层视频、文字链、用户社交互动,是品牌广告主常用的广告形式。
 
 
 
 
 
3、基础式卡片广告
 
卡片广告包括图文和视频两种形态,其文案在图片的下面,与朋友圈原创内容有一定的区别。
 
 
 
 
 
4、选择式卡片广告
 
在卡片广告的基础上多了两个选择的按钮,更加利于受众互动,了解受众的意愿,体验更好。
 
 
 
 
 
5、广告主互动广告
 
适用所有朋友圈广告形态,由三个部分构成,包含功能入口、用户广告主评论、广告主回复。
 
 
 
除了形式,大家也很关心的落地页的问题,也就是说,点击广告之后,跳转到哪儿,有没有什么限制。根据不同的广告目的,朋友圈广告可以提供这样几种跳转:
 
1、品牌活动推广
 
支持“图文”和“视频”,点击文案可配置“查看详情”和“领取优惠”、“预约活动”等,点击后跳转模版详情页、公众号图文消息和自定义H5页面,满足品牌曝光、产品/活动页推广等推广诉求。
 
 
 
 
 
2、公众号推广
 
可配置“查看详情”和“了解公众号”,点击后跳转模板化的公众号详情页,可满足提高公众号知名度,培养潜在消费者及忠诚粉丝的推广诉求。
 
 
 
 
 
3、移动应用推广
 
可配置“查看详情”和“下载应用/游戏”,点击后跳移动应用模版详情页,可满足提高移动应用下载、移动游戏宣传的推广诉求。
 
 
 
 
 
4、微信卡券推广
 
可配置“查看详情”和“领取优惠”,点击后跳转卡券领取详情页。 用户可以通过朋友圈广告直接进入卡券领取页面,快速领券,引流消费。
 
 
 
 
 
5、本地推广
 
仅支持图文广告形式。可配置“查看详情”、“领取优惠”或“预约活动”,点击后跳转模版详情页(支持收集信息或品牌推广)、公众号文章。点击门店标识,跳转门店详情页。通过与具体的线下实体店(比如门店、商场或楼盘)关联,结合广告形式的展示,满足本地推广需求,以实现从线上向线下引流的效果转化。
 
 
 
 
 
朋友圈广告作为信息流广告、效果广告的一种,具备精准定向的功能,这边同样也分享一下,目前朋友圈的定向功能:
 
支持地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性定向。
 
1. 地域
 
支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。 基于可选的地级市,可以细化到定向给某个行政区的用户。
 
2. 性别年龄
 
支持自由选择定向14-60岁具体年龄的用户 ,支持按性别定向。
 
3. 手机相关
 
支持按 手机品牌、型号和价格定向;支持按手机系统 (iOS、Android)定向;支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。支持自由组合选择,也可选择不限。
 
4. 婚恋情况
 
支持按用户当前婚恋定向,包括单身、新婚、已婚、育儿。
 
5. 学历水平
 
支持按用户的学历水平定向,包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。
 
6. 兴趣标签
 
分为商业兴趣标签和APP兴趣标签。商业兴趣标签包括18个一级兴趣标签,124个二级标签,51个三级标签;APP兴趣标签包括10个游戏标签和28个非游戏标签。
 
7. LBS
 
本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能:除了支持全国300多个城市、2800多个区县(不含港澳台地区)的选项外,支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点(兴趣点)自定义500~5000米辐射半径的定向。
 
8. 再营销
 
支持投放给近段时间內与你有过一切互动行为的用户,包括一个月内取消关注的粉丝。

 

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