小米. 魅族……手机发布会预热文案哪家强？"/> 看了会小米15日的新品发布会，相比雷布斯在现场描述产品特性时用词的锦上添花，我更喜欢它发布会倒计时的预热文案，感觉构思很巧妙。

继而也联想到自从微博这个短平快的互动平台诞生以后，各大手机厂商每一次新品发布之前，都卯足了劲在社交平台上做预热，有的甚至还不惜绞尽脑汁通过文案来暗讽对手。

咱们不妨就来对比一下，这些手机厂商的新品发布预热文案到底哪家强。以小米、魅族、锤子、moto、oppo、一加手机为例。

2015小米旗舰新品发布会-倒计时

之所以说小米这次发布会的预热文案巧妙，是因为它让人在靠前眼看到的时候，会自觉填充四字成语里空缺的那一个词。


这些空缺的词，跟小米这次发布会的内容正好关联起来。

“薄”、“大”、“轻”、“快”、“稳”是产品的体验触感。

“双”应该指的是小米Note能双卡双待。

“响”是新产品的HI-FI功能。

给我的启示是，文案一旦引起了观者的好奇心，自然就有了与产品的隐性互动。

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2014魅族新品发布会-倒计时

喜欢就好

魅族旗舰发布会和新品魅蓝发布会的倒计时文案都在玩文字游戏，前者很明显，后者暗讽竞争对手。

卡、慢、丑、小、糙，你看出这几个字里边的玄机么？

对于这样抖机灵的心机婊，我想说的是……你还敢再多来几次么？

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2014OPPO秋季新品发布会-倒计时

2014年OPPO秋季新品发布会主要推出主打拍照功能的OPPO N3。

其倒计时的预热方式和其他几个品牌略有不同的，用了gif小动画的方式来做视觉呈现。

并且结合品牌主体用户年轻女性们使用手机时的场景，配了一些清新调的文案，希望借此能击中妹子们的芳心。

妹子们看了受用不？

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2014年3月锤子手机发布会-倒计时
锤子科技产品发布倒计时的文案配合设计，是这些品牌中较具视觉冲击力的。

同时也极具个人化色彩，有着老罗语境的专属标签。

从老罗「一个理想主义者的创业故事 IV」告别演讲中能够感觉到，他今后会有意识地给锤子科技去个人化标签。

也就是说，很有可能以后咱们再也看不到这样有着粘稠私人情绪的倒计时预热文案了。

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2014一加手机发布会-倒计时

对一加手机了解得不多。

印象中“冰桶挑战”在国内火起来就是因为一加的创始人率先点名了雷军，然后一发不可收拾。

一加品牌也在这波热潮中借势露了一小脸。

这组倒计时文案用“1+”和品牌“一加”的谐音来做文章，只能说中规中矩吧。打鸡血般的文案看多了，对于我这样的非目标受众来说，难免就有些免疫力了。

倒是一加品牌见面会的“不将就”系列预热文案，大伙有兴趣可以去翻一翻。

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2015Moto中国发布-倒计时

Moto这次的回归预热应该是环时互动做的。

得益于环时互动自己的品牌客户积累（比如杜蕾斯、京东）和Moto的信任，才有了这次跨品牌式的铺垫宣传。

可以说，环时互动又在社会化媒体上贡献了自己一次新的策略尝试。

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较后，想起罗素的一句话，“参差多态乃幸福之源”。

营销传播的舞台，参差多态又何尝不是一种丰富和精彩呢？

你是不是也和我一样，感觉文案在这个快传播的时代里，越来越不可忽视了呢？

消息源：广告文案
原作者：二毛