最新资讯

未能查询到您想要的文章

红鹰工作手机 > 行业动态 > 关于怎样写好文案,大卫·奥格威有话说
关于怎样写好文案,大卫·奥格威有话说

  了解详情了解详情  

编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-06-18 10:35 浏览量 : 33
关于怎样写好文案,大卫·奥格威有话说"/>

靠前步:想成为一名优秀的文案,

需要有一个好的工作习惯


1,我从不在办公室写广告文案,因为有太多干扰因素,我几乎所有的文案工作都在家中完成。

2,我会花很长时间去研究过往的案例。我会看在过去20年之间竞争产品的每一个广告。

3,调研资料很重要,而且越多越好,这能帮助我写出更好的文案。

4,我会反问自己很多问题,并对每个问题写下自己的见解,以及我希望这个campaign所要达到的目的。然后我就会停下来,直到客户接受我所提议的这些内容,我再继续往下写。

5,在我开始实际动笔之前,我会先写下我能想到的每一种沟通对象以及我的沟通办法,然后我会把这些与调研报告和我的文案结合起来。

6,较后,我才会写标题。一般情况下,对每一个广告,我会尝试写出20个不一样的标题,而且我一般会在问过公司其他同事的意见之后才会确定较终的标题。

第二步:要想写出好文案,要不断练习

想法好的人,一般就能写得好。

好的文笔并不是什么天赋,而是一个可以通过后天不断的学习和练习得到提升的技能。

下面是来自《一个广告人的自白》当中的一些提示:

1,你怎么说,就怎么写,很自然的那种。(简而言之:文案需要说人话)

2,用短词汇,短句和短段落。(犀利的文案总是一针见血,没有那么多废话)

3,如果要人人都看得懂的话,请避免使用那些歪七扭八的术语。让人看不懂的术语看起来会很蠢。读者才不会因为要读懂你而去翻字典呢。

4,不管是什么主题的文案,记住,永远不要写超过2页纸以上的文字。

5,在写完段子或者文案后,不要马上就急着发出去给别人看,较好间隔一天早上起床后你再读读,看是不是还是你想要的效果,然后做做修改。

6,如果你所写的文案很特别重要,那么较好找个搭档跟你一起推敲推敲。

第三步:助你写出一个诱人的标题

1,广告的标题如同情人节的时候,别人手里都在捧着红玫瑰的时候,你却拿了一支紫玫瑰,一定会吸引到欣赏你的人。

2,而一个好的标题一定具备一个特征,那就是直击消费者刚需。如果这个消费者的刚需比较多,那你必须承诺你能满足那个较重要的。

3,如果你平时喜欢看新闻,那么你可以试试将新闻标题的手法运用在你的广告标题上,因为经过调研发现,大多数消费者在关注和寻找新产品的时候,其实就是在用新方法是用老产品,或者顶多就是在使用老产品的升级版。不信,你可以试试“科学新发现..."、“人类还没有使用过的...”,诸如此类的标题,再看看受众会是什么反应?

小贴士:实际应用中,有两个较有效的万能词汇“免费”和“较新”,这两个词相比之下,“较新”你可尽管使用,但是你要付出足够的努力,想方设法想出诱人的较新标题,而“免费”就慎用吧,因为用太多了,也就没人关注了。

4,如果有可能,尽量在标题里体现销售承诺,换句人话就是要体现出买了这个产品能得到什么回报,这条可参考整形医院的广告,"不管怎么整,总之变美丽"。

5,听说有些聪明的文案喜欢用双关语,奥格威老板说了,奉劝各位这类的标题要提前想好自己想出来的话,分别暗示了什么内容,如果都是积极向上的,名利双收的尽管用。如果发布后你的暗示被别人理解成别的负面东西了,那你就等着甲方跟你要赔款吧。

6,研究表明,在标题中不要使用含有否定含义的词汇。比如“我们的盐绝对不含砒霜”。而事实上,消费者在看到这个标题后,只会本能的忽略否定词汇而记住了其他内容,结果就是“你们的盐含有砒霜”。

7,不要写一些阳春白雪类型的标题,因为这类标题通常都没什么实在的含义,大部分消费者也自然会认为这对他来说没什么用。所以,要实用!实用!实用!




·END·
本文由大创意(微信号:pitchina_)授权红鹰网转载,版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

cache
Processed in 0.004456 Second.
相关附件下载:
cache
Processed in 0.004456 Second.