较近，美赞臣超高端奶粉品牌蓝臻，通过微信新功能朋友券推出了一波线上蓝臻试用体验活动，这是母婴行业率先使用微信朋友券功能做体验营销的品牌。活动刚上线不久，就聚拢了大量用户前来疯抢！

朋友券是微信在去年年底推出的一款新功能。领取“朋友的券”后，会展示在微信我的优惠券里，以共享的形式展示（即，领取朋友券后，朋友圈都可使用）。另外，“朋友券”有快速接口，可自定义链接到自己的H5页面或者在线商城。

所有好友都能直接看到的朋友券，利用朋友圈而分享的强大社交圈，其影响力不可小觑。

而奶粉，作为较容易触动消费者神经的母婴产品，口碑较重要！一罐好产品，必须重视消费者的反馈，这样才能形成良好的口碑，引发共鸣。

面对日益挑剔的消费者，母婴企业唯有不断提升产品品质，营造良好的口碑，打造品牌影响力，才能从复杂的竞争环境中脱颖而出。而较好的广告，就是一线的妈妈！她们通过真实体验了解很多，并且愿意和其它妈妈分享经验。

美赞臣新出的全新奶粉蓝臻不仅有“突破性配方”和“贴近需求”，在营销方面也是在贴近妈妈需求的基础上运用了新思路，针对80/90后群体的社交媒体特性，突破性的尝试与微信朋友券合作，开展新的营销方式！利用真人人际关系，通过真实评论，让消费者找到真正满意的产品，玩的就是真口碑，有效帮助产品传播，迅速吸引潜在用户。

通过微信扫描二维码，即可领取蓝臻体验券，显示在微信我的优惠券里，同时该体验券还能共享给好友！

领取优惠券后，可通过朋友券的接口直接转到试用活动界面。浏览完蓝臻产品信息后才能申请试用装，很好的帮助品牌打开认知度！

自微信朋友券功能上线以来，能玩转该功能的大品牌还不多，母婴界更是少有，而美赞臣蓝臻奶粉却成了业界率先推出该功能的品牌，活动机制更是给人耳目一新的感觉！活动进行2周, 朋友券的使用率已经高达61%。

当然，作为一个百年品牌，美赞臣作为母婴鳌头品牌，排名一直超前。在产品上，美赞臣一直对品质苛刻追求，不断满足妈妈需求，研发出更贴近天生的营养，累计无数口碑好评。在营销手法上，也是不止一次新突破，不仅在”美赞臣中国”官方微信账号中，针对对于不同产品有意向的会员推送，此次更在新品发布后，将不同会员分类在微信菜单操作界面就定制不同的服务内容, 展示呈现出来。也就是说不同的会员，在进入“美赞臣中国”微信账号开始，就已经能够看到不同的菜单内容，从而选择为其定制的服务。

除此之外，美赞臣也已与展开多项创新战略合作，比如之前推出的奶粉理财产品跨界玩法，就是通过用户存理财通，获取相应积分，免费兑换美赞臣新品蓝臻奶粉，针对大数据精准洞察新妈需求，帮助品牌实现精准拉新及试用装派发，达到三赢效果。