(速途网专栏 作者：郭静)10月29日，微信公众平台改版上线公测，开放了全新的认证体系，并增加了相应的开发接口，这次主要针对的是服务号。对于微信运营者来说这是福音，但是对于中小企业主来说，真正操作这些具体的细节的时候，是很费精力的事情，弄不好是一根“难啃的骨头”，真想把微信玩的转，还得看运营。

　　运营微信公众号显然与微博营销大相径庭。不同于微博营销，微信公众号的大多数内容几乎是一劳永逸的，不需要铺天盖地的信息量的铺陈来吸引和取悦不同口味人群。在微信公众号中你所要做的就是以内容为核心，所有不以内容为核心的微信营销都是耍流氓。

　　精准的信息传达

　　在微信上，粉丝不需要你先给他讲十条笑话拉拢关系，然后再向他推销，在这里你只需要开门见山的告诉粉丝你能为他们提供什么，力求每一条内容都能够包含较大化的信息量。

　　看完图不要以为这是美食或者电影类微信大号，这就是“招商银行信用卡-北京”微信公众号的内容，直接告诉粉丝们所能享受到的优惠。靠前条信息就将吃货所能享受优惠的餐饮悉数展示出来，每个餐饮品牌下还有多家分店呢，都能享受到五折优惠，这着实让吃货们完全丧失抵抗力。你不是吃货?没有关系，五折K歌，积分免费换电影，你选一个吧!还没有喜欢的?!好吧，作为土豪的你这些都已经玩腻了，那就来分期购吧，买车买手机，全部0利息0手续费。这么多的优惠便捷总有一个能触动你的神经。

　　当然，即使是开门见山的内容传达也要讲究表达的方式。例如字里行间的卖萌也是有区别的，这一点正如哈士奇和喵星人卖萌的档次之分。在“招商银行信用卡-北京”的内容中，间或出现“o(≧v≦)o~~”、“^^”的符号表情正如和一位女神聊天中的“呵呵”一样，具有异曲同工的高贵冷艳之感。

　　同时内容还要注重视觉效果，图片要有美感，可以进行一些美化。排版也应该尽量精美一些，不同的文字内容可以间或用一些颜色或者字体来进行区分，也使得阅读起来更舒畅清晰。

　　另外，能注重一些像上图这样的人性化的引导自然能让人更加印象深刻。

　　清晰的逻辑思路

　　“招商银行信用卡-北京”的微信公众号引导语也透出些许霸气，并没有像其他公众号那样，将所有的功能及对应的规则全部一一罗列出来，然后还要告诉你一些所谓“特色内容”，拼凑出一个臃肿的开场白。“招商银行信用卡-北京”的开场语只是以诙谐的口气寥寥数语带过，告诉你规则从“01~09”，自行探索吧。

　　之后的内容编排也是循循善诱，遵循着一条清晰的逻辑思路，那就是诱惑你注册申请并使用招商银行信用卡!其规则的“01~03”告诉你使用招商银行信用卡能享受的优惠，“04~05”又告诉你还能为你提供买车买手机等0费用的分期服务，招商银行信用卡真是太好了!感兴趣了?“06”点击进入后告诉你招商银行信用卡都有哪些卡种，再在图片上点击，Bingo!恭喜你进入招商银行信用卡申请流程。较后“07”告诉你如何查询申请进度、开卡事宜等等，“08”告诉你现在可以去和妹子约会了，这一条相当于一个趣味性的招商银行信用卡使用攻略。整个过程体验下来完整而清晰。

　　另外“01”也巧妙的应用了第三方平台的企业主页模块，将繁杂的内容清晰呈现，同时订阅号的自定义菜单功能也让那些偷懒不愿意再从01到09输入下去的人可以直接从自定义菜单进入，同样体验到相关内容。